Strategija za kućno poduzeće se prilagođavala na osam i dva za ne

Usporeni rast industrije i pad profita vodećih kompanija načinili su od kuće tekstilne kompanije pod pritiskom, a osjećaj krize se intenziviio. Međutim, što ste više u ovoj situaciji, više možete vidjeti sposobnost kompanije da misli, inovira i provede. Ovdje smo odabrali 10 tipičnih slučajeva da ilustriraju kako kompanije ubrzavaju njihov rast u nepovoljnom okruženju. Civilizovana i održiva preduzeća treba da urade nešto drugačije. Kršenje i lažna propaganda posebno su loše ponašanje, što nije pogodno za žigojavanje reputacije i nisu pogodno za zdrav napredak industrije.

Osam

1. staro flaširno novo vino

Reprodukcija događaja: Veken kućna Tekstilna kuća službeno je objavila potpisivanje Mai Yi kao portparol slike Marka. Osoba zadužena za brend kaže da je zapošljavanje Mai Yi kao glasnogovornika odluka donesena nakon odmjerenja i procjene. To je jedan od važnih koraka za Vico kućne tekstil da ostvari svoju petogodišnju strategiju, koja će odigrati pozitivnu ulogu u napretku tog Brenda. Vico očekuje da će njegova prirodna i velikodušna slika ubrizgati novu vitalnost u kućni tekstil.

Komentari: "brend" nije novost. Marke koje se broje u industriji u suštini imaju glasnogovornici. Sada, najvažnija stvar za pozvati zvijezdu je da se sretne sa preferencama odgovarajućeg potrošača. U prošlosti, mnogi brendovi su pozvali glasnogovornici da bi pratili strategiju za promociju prve linije, i nisu obrađali pažnju na reputaciju zvijezda u očima potrošača. Umjesto toga, nadali su se da će glumci i pjevači sa malo slave biti popularni u najmanje iznosu novca. . Nakon nadogradnje na svoju majku, Mai Yi je preuzela punu prednost Weganove platforme i objavila neka mišljenja o zdravlju djece, ostavljajući mnogo ženskih potrošača sa nežnim i čvrstog utiskom, i njihovom slikom i Vico brend slikom koji se nadograđuje.

2. eksperiencijalna potrošnja

Reproduciranje događaja: najveće kućno iskustvo leptira Yiyi službeno je otvoreno u Zhuzhou, Hunan. Leptir Yiyi na međunarodnom konceptu "potrošnje zasnovanog na iskustvu", krši tradicionalni režim pasivne kupovine, te se raspoređuje prava kućna sredina u dvorani iskustava, stvarajući cijelu atmosferu vizuelne i slušne integracije, a fokusirajući se na budućnost potrošača. Idealno od kuće omogućava potrošačima da u potpunosti iskuse osjećaj doma unaprijed.

Komentari: "potrošnja u stilu iskustva" nije neuobičajena u međunarodnim brendovima. Na primer, ZARA dom, kućni tekstilni brend iz ZARA grupe u Španiji, se pridržavava ovog principa. U Pekingu je otvoreno nekoliko prodavnica, a Kina je podložna potrošačima. Uslugu. U stvari, prodavnica "iskustva zasnovanih na iskustvu" je slična poboljšani verziji velikog živačkog muzeja. Velika porodica zagovara široku lepezu proizvoda, od jednog kreveta do punog niza kućnih stavki, a "potrošnja iskustava-stila" ne predstavlja samo u kategorijama, nego i u pravoj životsceni za stvaranje radnje, model za prodaju ureda se preselio u brend Prodavnicu. Od posjete modelu sobe je najatraktivniji dio prodajnog ureda za kupovinu kuće, koji je razlog za "eksperiencijalnu potrošnju" neće stimulirati potrošnju kućnih tekstila?

3. zatvori udaljenost od potrošača.

Reproduciranje manifestacije: državna turneja na 20. Kako bi se predstavili brend umjetnosti (dekoracija ukrasa) i dizajn dizajna, i neka još potrošača doživi mogućnost da iskuse revolucionarne promjene koje su donijeli visoki kućni tekstilni proizvodi u kvalitetu života, Luo Lai je izgradio veliki trg u Pudong Yaohan sa prvim kata. Evropska (renderings) klasična (dekoracija ukrasa) manastira prikazuje nove proizvode. Pored toga, Luo Lai je također pozvala Hong Kong filmsku zvijezdu li Jiaxina da posjeti mjesto zločina i organizirala super veliki 3D film show na rijeci Huangpu. 20. godišnjica Rolleja se procjenjuje da će trajati tri mjeseca i bit će održana u Kunmingu, Hangzhou i Pekingu.

Komentari: u proteklih 20 godina, kompanija Luolai održava dobar zamajac napretka, na prvom mjestu na domaćem tržištu posteljine već sedam uzastopnih godina. Ove godine obilježava se 20-godišnjica te kompanije, a Rollei je pokrenuo niz aktivnosti. Postoji samo jedna tema za te aktivnosti: da se približi potrošačima i da se poveća svijest o Marku. Mnoge marke ne obrate pažnju na terminalno iskustvo, već slijepo traženje franchiseesa. Franchiseovi također odlučuju koji brend predstavlja na osnovu pozicije Marka u mislima potrošača. Stoga, dobijanje Marka na terminal je najefikasniji način za poboljšanje performansi kompanije, a to je i osnovni način da se privuče još franchiseesa.

4. tražeći suradnju

Reproduciranje događaja: Mengjie "寐" brend i italijanski ručno pravljeni stakleni brend VENINI održali su izložbu u Changshi. Ovo je drugi put da je VENINI bio izložen u Kini nakon globalne turneje 90-te godišnjice od 2011. Manifestacija je pozvala skoro 100 VIP klijenata "寐" da bi izložili preko 40 dijelova VENINI u različitim periodima. Umijeće VENINIJEVE luksuzan luksuz (dekoracija ukrasa) je kombinirana elegantnom i elegantnom živnom kulturom "寐", napuštanje namjernog dekoracija i zahtijevajući savršenstvo svakog detalja. Jedinstvena, ručno napravljena čaša, svilena tkanina, i fini egipatski, dugi spajalica, stvaraju jedinstvenu kućnu atmosferu u mješavini materijala (efekat renoviranja) i kočenja boja.

U stvari, Minjiao Home tekstil i Mengjie "寐" Svi traže veći prostor na tržištu putem prekogranične saradnje. Ta dva metoda su malo drugačija. Bivši promovira prodaju kuća tekstilnih proizvoda putem svoje vlastite umiješanosti u sekundarnu industriju; dok ovaj drugi promovira svjesnost proizvoda hodajući uz međunarodne marke. Mengjie "寐" je pozicioniran na visokom kraju. Pošto je to visoko-krajnji brend, trebalo bi da ima visok stav, i da samo sarađuje sa žigosima koje se prepoznaju na visokom tržištu, kako bi se nadodijelili i podijelili resurse drugih kupaca.

5. tražeći praznine na tržištu

Ponavljanje događaja: Sun Fengqin, predsjedavajući unutrašnje Mongolije Xinlong anti-hladnog proizvoda, preko 80 godina, otkrio je svoj sljedeći san: da se počne "projekt reciklaže kašmira". Ona namjerava reciklirati kašmir na tržištu, posebno "runo" brend, kad bude pravo vrijeme. Svrha ovoga je, s jedne strane, da se poštedi otpad, da se radi o nacionalnoj poziva za zaštitu od niske ugljika, energetske zaštite i redukcije, u cilju recikliranje jezgra kašmira, za ponovno raspadanje prema formuli za patent od Xinlong-a. Tvornica, da isplete razne strune, pamučne šatore, itd. Proizvodi, kašmir se koristi u širem rasponu polja; drugi je stvaranje industrijskog lanca proizvodnje, prodaje, reciklaže, prodaja popusta.

Komentari: "projekt recikliranja pamuka" je rijetka "jedna strijela i mnogo rezbarija" dobar projekat. On ne samo da je postigao cilj zaštite od niske ugljičnog okoliša, nego i da ostvari lanac industrije kašmira, koji će u aplikaciji unaprijediti proizvode od kašmira, tako da više potrošača može osjetiti utjehu koju je donio kašmir. U isto vrijeme, ovo će uveliko poboljšati reputaciju. Kućni tekstil se uvijek smatra industrijom bez izvršnih usluga, a marke nikad nisu obećale da će se vratiti. Međutim, "runo" će promijeniti taj stereotip, a brend koji se usuđuje da reciklira proizvode definitivno je brend sa odličnim kvalitetom. Izgleda da je još uvijek vrlo teško reciklirati kašmir u zemlji. "Nadam se da ću donijeti prirodne stvari ekstremnim." Ovo je originalna namjera Sun Fengqin-ovog sna o reciklaži kašmir. Ljudi se moraju diviti dugoročnoj viziji 80-godišnjeg čovjeka.

6. u skladu sa jačom kanala

Ponavljanje događaja: novi svijet je najbolji kanal za prodaju casa Tianjiao u Pekingu. U isto vrijeme, brend održava tri najbolje prodaje sličnih proizvoda tokom cijele godine. Što se tiče odnosa između Marka i kanala, Zheng Jiajie, menadžer Caesara Tianjiao iz Pekinga, više je voljan to nazvati mekom, a ne jednostavnim zakupom. On smatra da je koordinacija ta dva najvažnija. Zato što pozicioniranje šoping-centra određuje pozicioniranje potrošača, pozicioniranje Brenda određuje da li se poklapa sa šoping centrom, tako da se postigne dugoročni stojeći u tržnom centru i ostvariti napredak. Profit sa prvom klasom kanala ne može biti potcenjen.

Komentari: u 2011, prodaja samo jednog pulta u novom svijetu Cezara Tianjiao dostigla je 5.000.000 Yuan, a profit je bio oko 15%. Ovo je u Stark kontrastu nekim brendova koji odražavaju niske profitne margine u tržnom centru. Jedan od najvažnijih razloga za povratak u novi svijet nije pretjerano popunjen, ali se popravlja dva puta godišnje, uz razumnu snagu. Iako je broj aktivnosti mali, ona ne utječe na šoping-entuzijazam potrošača, ali ga čini i sve više cijenjenog. Prodaja popusta je model za prodaju i trgovačke centre, ali previše aktivnosti je teret na obje strane. Previše čestih popusta može poremetiti normalnu cijenu sistem i pretići brend profitne margine. Samo smanjenjem broja promocija i unaprjeđivanja kvaliteta promotivnih aktivnosti, marke mogu svojevoljno učestvovati, kako bi se formirala virtuozni ciklus od centra do Marka potrošača.